【光明时报】“苏超”是文旅融合的典范

。最终，泰州队击败南通队，夺得冠军。近几个月来，“苏超”打造的不仅是一场体育盛典，更是文化与旅游联动发展的“超”典范。从“苏超联赛”的火爆亮相，到“赣超联赛”、“湘超联赛”、“豫超联赛”、“鲁超联赛”、“川超联赛”、“粤超联赛”等地方联赛的接力跟进，这种以群众体育为纽带、以地域文化为主体的文旅结合发展，成为人文实践中的亮脚。各种“超级”活动的成功绝非偶然。关键在于抓住全民群众体育参与的特点，将足球赛事变成地域文化的流动展台。各地文化和旅游部门都渴望获得赛事知名度，激活赛事活力。通过“创建和连接链接”进行潜在的沟通，使其成为城市文化的清晰​​表达。这种创意不是简单的叠加，而是让体育精神和文化精神得到深刻体现，让观众在观看比赛的同时沉浸在地域文化之美中，将赛事从“看球”升级为“品味文化”的综合体验。 “苏超”掀起的“地区联赛热潮”并不是简单的模式转移，而是不同地区联合资源禀赋的再创造。例如，湖南备战“湘超联赛”时，就明确提出融入当地文化符号，制定“乡镇到省级”体系，计划推出包含非遗和美食在内的观赛套餐；山东依托儒家文化底蕴，打造“鲁超”，将“使用、价值行为”理念纳入指导f 文明事件；四川以“川超联赛”为纽带，连接九寨沟、三星堆等文化旅游资源，形成“学习游戏+学习”的特色路线。这种探索既保持了“群众性赛事+文化旅游强化”的基本结构，又避免了同质化竞争。多地结合本地资源创新消费场景，积极打造“票务经济”和“第二场景”。例如，南京推出“1+3”凭票根文旅优惠，盐城推出“观鸟+观赛”套餐，让“一场球赛名城”成为可借鉴的具体做法。 “苏超联赛”以“全民足球”打破职业赛事的门槛限制，让草根球员和普通观众成为主角，引发了强烈的情感认同。于公众。在此基础上，江苏推出了50余条跨区域文化旅游线路和近500项“门票+”惠民措施，将分散的文化旅游资源整合到精准消费供给中。这一模式摆脱了“门票经济”的传统思维，通过“看体育赛事、品尝美食、逛夜市”的全球消费生态，让文旅消费渗透到城市生活的各个角落，实现从“流量变现”到“共创价值”的升级。当然，文旅融合还需要避免同质化陷阱，应对长期运营的挑战。需要注意的是，苏超的“超级”模式来自于江苏深厚的文化底蕴，脱离本土文脉的刻意模仿是短暂的。陕西西安正在打造“盛唐文化”沉浸式体验而山东淄博将打造“齐文化”烧烤IP，与“苏超联赛”的成功息息相关。同样的逻辑：只有深入挖掘不可替代的文化基因，才能形成吸引力。值得一提的是，建立赛事常态化运营机制也很重要。从草根赛事体系建设到文旅服务协同，从应急保障到品牌维护，都需要长期投入和精细化管理。来自“苏超”的从“联赛”到“国超矩阵”，这种文旅融合的现实变化为城市发展提供了重要启示：群众体育蕴藏着文化和旅游发展的巨大潜力，而地域文化则是莫名其妙的主竞赛。当足球比赛成为文化传播的载体，当文化旅游资源作为活动体验的延伸，这一新范式将为区域经济创造新的增长点，重建城市文化表达和形象传播的新路径。 （作者：南通大学马克思主义学院院长吴延轶） 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。